同じモノやサービスであっても、需給に応じて素早く価格を調整する変動料金制は、「ダイナミックプライシング」と呼ばれる。ＩＴや人工知能（ＡＩ）の発達により、膨大なデータを瞬時に集めて的確に分析することが可能になり、様々な業界で採用されるようになってきた。

いち早く取り入れてきたのが航空業界だ。飛行機は同じ路線でも、季節や到着時刻により、料金は大きく異なる。また、一般的には予約時期が早いほど大きな割引率が適用される。出発日が迫るにつれて定価に近づくが、出張が急に決まったビジネスマンなど、高い料金でも利用する乗客は購入する。売れ残りが多いと、出発直前に値下げすることもある。航空会社は料金を細かく調整して、売り上げを確保している。